Wie im Vorjahr wächst die Medienbranche und dieses Jahr sind die Umsätze im Online -Segment, also Umsätze mit Internetzugängen und Onlinewerbung, erstmals höher als im TV Segment. 23% Branchenanteil stellt PWC fest, wobei Onlinewerbung mit einem Plus von 12,3% am stärksten gewachsen ist (PWC, 2012). Mit knapp 270 Mio. € Werbeausgaben kann sich Onlinewerbung erstens stetigem Wachstum erfreuen und zweitens ein neues Alltime-High verbuchen (Nielsen, 2012).

Aber was heißt das nun? Online Werbung hat einen festen Platz im Media Mix, aber trotzdem wissen wir zu wenig, wie online überhaupt funktioniert. Initiativen wie 4Quality sind ein neuer Vorstoß zu mehr Qualität im Online Advertising. Der alte Spam-Schleier von Pop-ups und Co. muss abgelegt werden. Man stellt fest, ein freiwilliger Klick ist mehr wert als ein verunglückter aber verärgerter Schließen-Versuch. Komisch. (W&V, XX/2012, Horizont, XX/12). Comscore greift in der eher deftigen Studie  „The Economics of Online Advertising“ falsche Kriterien Erfolgsmessung auf. Kunden zahlen für nicht wahrgenommene und folglich wirkungslose Werbung. „Impression” heißt eben nicht gleich Eindruck zu hinterlassen, aber dafür -  ganz nach TKP-Denkart – zur Sicherheit mal bezahlt.

Zahlreiche Studien von Vermarktern, Publisher, und Mediaagenturen wollen Werbewirksamkeit messen. Ob Comsore, VIZU oder auch Google, scheinbar macht sich ein Bewusstsein für Engagement breit. Erst wenn der User freiwillig und mit Freude mit dem Werbemittel interagiert, können wir von einer positiven Werbewirkung reden.

Mobile startet durch

Die Grundlage für die explosionsartige Entwicklung der Mobile Werbung bietet zum einen die steigende Verbreitung von Smartphones und zum anderen die Bereitstellung immer leistungsfähiger mobile Netze.  Einerseits wurden in diesem Jahr 15,9 Mio. Smartphones und 2,2 Mio. Tablets verkauft (BITKOM, 2012). Andererseits sind wir nun gerade der Oberkante der 3G-Netze angekommen und voller Erwartungen, was durch die Etablierung des LTE Netzes passieren wird. Diese Entwicklung wirkt sich analog auf die Entwicklung des mobilen Advertisings aus. Die AGOF zählt im ersten Quartal 2012 19,18 Mio Unique User, das entspricht einem Plus von 13% zum Vorjahr. Wer sind eigentlich die mobile User? Nachdem online Nutzerschaft nun schon alle Altersgruppen umfasst, dominieren bei der mobilen Internetnutzung unter den Jüngeren die weiblichen und insbesondere bei den Älteren die männlichen Nutzer. Die Quote zeigt auch, tendenziell höher gebildete Besserverdiener. Aber entgegen alle Aufruhr, wird aber auch mit dem Smart-Phone am meisten telefoniert oder SMS verschickt.  Ambivalent ist ein Ergebnis der Mobile Effects Studie von Tomorrow Focus. Laut TFM benutzen 62,6% User mobiles Internet aus Zeitvertreib und gleichzeitig gaben Zeitersparnis  57,8% als Grund an (TMF, 2012). Sparen also die Nutzer Zeit um sie sich zu vertreiben?

Auch die DMEXCO 2012 hat gezeigt, der Hype um Mobile Advertising ist groß, hat ein riesiges Potenzial aber noch gibt es viele Herausforderungen, insbesondere technischer Natur. So stehen immer wieder die Dienstleister vor Kompatibilitätsschwierigkeiten. Worauf sollen sich die Techniker einstellen? Android überholt dieses Jahr iOS. Bei Mobile Display Ads gibt es schon Tendenzen zu Standards, während bei Werbeplätzen in Ipad Apps noch über „Wildwuchs“ geklagt wird.

Werbeformen

Adform’s vierteljährlicher Media Barometer hat 90 Millionen Ad Impressions  aus 18 europäischen Ländern analysiert. Das vielleicht wichtigste Ergebnis beim Vergleich zwischen Standard und Rich Media Formaten ist wahrscheinlich, dass Werbung vor allem dann wirkt, wenn sie Spaß macht. Nicht nur Klickraten und Aufenthaltsdauer liegen im Vergleich höher, sondern steigen auch im Jahresverlauf. Die Werbeakzeptanz steigt also auch mit der Attraktivität der Werbemittel. Die höchste Interaktionsrate liefern nutzerinitiierten Formate.  Der Wind steht also steil auf Rich Media, Interaktion und Gamification (auch zu deutsch aber weniger fancy „Spielifizierung“, soviel wie spielerische Inhalte zur Förderung der Interaktion). Die W&V bremst die allgemeine Fröhlichkeit der Online Werbung ein wenig aus und der OVK mahnt Studien, wie von PWC als zu positiv. Display soll stagnieren, vor allem zu Lasten des enormen Wachstums der mobilen Werbung (MAC, 2011). Für  Video Werbung wird weiterhin positiv in das nächste Jahr geblickt, aber der Wettbewerb wird rauer, Werbeplätze sind limitiert, Leistungsnachweise ein Muss, und auch hier knabbert Mobile am Budget.

Egal, was passiert, wir sehen einem spannenden Jahr 2013 entgegen. Mit unserem Produkt-und Serviceportfolio sehen wir uns bestens auf die kommenden Entwicklungen vorbereitet.

Eine Auswahl der Studien:

German Entertainment and Media Outlook 2011–2015: Onlinewerbung übernimmt Pole-Position, Price Water House Coopers, 2012

The Economics of Online Advertising, Comscore 2012

Mobile Facts, AGOF, 2012

Mobile Effects Special Edition Vol.1, Tomorrow Focus Media, 2012

MAC Mobile Report, 2012

Die Zukunft der Consumer Electronics, BITKOM, Deloitte, 2012

In der 20. Etage erwarteten die Gäste nicht nur 7 Meter hohe Panoramafenster und eine atemberaubende Aussicht über den Hamburger Hafen, sondern auch noch köstliche Cocktails.

Eine kleine Auswertung zeigt:

• 88 Cocktails insgesamt
• Beliebtester Cocktail  des Abends war „Da Capo“.
• Löblicherweise waren immerhin 12% der Getränkebestellungen alkoholfrei.
• Ein einsames Glas Champagner.

Unsere Open Bar Event haben wir letztes Jahr in der Bar Rossi gestartet, konnten jetzt mit dem 20up sicherlich noch eins draufsetzten und freuen uns schon auf den nächsten Streich.

Nach einer kurzen Präsentation über die Entwicklung des Internets von 1990 bis heute, stand die Kreativität der Teilnehmer im Fokus und mit Hilfe einiger vorbereiteter Assets konnten eigene Firefly Units entwickelt werden.

Neben dem kleinen Bastel-Exkurs blieb trotzdem noch viel Zeit für interessante Gespräche bei Bier und Sekt.

Wir bedanken uns herzlich bei allen Gästen und freuen uns auf weitere erfolgreiche Veranstaltungen.

Die DMEXCO 2012 brach alle Rekorde und die Messe unserer digitalen Branche zeigt sich gesünder denn je. Wer nicht dabei war und ein Stück vom digitalen Kuchen haben will, sollte sein Messebudget für nächstes Jahr überprüfen. Für die Besucher war es definitiv eine echte Herausforderung, sich zwischen den vielen Veranstaltungen im zweitägigen Rahmenprogramm zu entscheiden. Hat man diese Hürde genommen, war man danach ganz gewiss schlauer als zuvor.

Die Exponential Tochter, Tribal Fusion, konnte sich über zahlreiche Besucher an der orangenen Hand erfreuen. Exponential trat dieses Jahr das erste Mal als Absender auf und zeigte das gesamte Produktspektrum. Firefly Video für Engagement Lösungen, Adotube der innovative Anbieter für Instream-Formate, das Network Tribal Fusion mit seinen faszinierenden High Impact Solutions und – besonders hervorzuheben:  der Mobile Rich-Media Anbieter Appsnack!

Mit der weltweiten Premiere von Appsnack auf der Dmexco haben wir Kunden  und Planern demonstriert, dass wir nicht nur dem Trend im mobilen Advertising folgen, sondern auch maßgeblich mitbestimmen. An unserem Stand konnte jeder interaktiv die nahezu unbegrenzten Möglichkeiten des Rich Media Formats für Mobile entdecken.

Unser internationalen Kollegen wie Sandy Shanman General Manager Mobile, war begeistert von der Messementalität und dem Interesse an mobiler Werbung auf dem deutschen Markt.

Weil Firefly Video in Deutschland ein voller Erfolg ist, reiste auch Joe Gallagher, GM für Firefly Video, aus New York an, um sich über Innovationen und Trends zu informieren. Trotz aller Fachgespräche konnte man sich bei einem Kaffee in der Tribal Fusion Lounge auch mal kurz dem Messerauschen entziehen.

Dariusch Hosseini, Managing Director Deutschland, sprach in seinem Seminar über das, was wir am Besten können: Engagement! Solide Technologie trifft auf grenzenlose Kreativität.  Mit unseren Video Engagement Ads, Firefly Video, können wir die kreativsten Lösungen der Branche bieten. Auch Google erklärt „Engagement“ zum neuen Zauberwort für Branding-Kampagnen.

 Am Ende des zweiten Tages noch ein Panel: „Targeting Campaign meets Data“. Dariusch Hosseini lieferte sich einen konstruktiven Schlagabtausch mit Kate Owen (Managing Director, Europe Digital Element), Stephan Noller (Managing Director Nugg.ad) und Arno Schäfer (CEO Digital Response) darüber, wie die Big Data sinnvoll für effizientes Targeting eingesetzt werden kann. Das Ergebnis: Die Anforderungen an Mitarbeiter in Agenturen und auf Vermarkterseite steigen deutlich, denn ohne gute Ideen und fundierte Konzepte sind auch die besten Daten nichts wert.

Beim Hurra OMClub im E-Werk hat Tribal Fusion als Sponsor seinen Handabdruck auch nach Sonnenuntergang hinterlassen. High Five an das gesamte Team für eine überragende Performance. Und vor allem außergewöhnliches Engagement!
 
 

Hierüber liefern wir alle Werbemittel aus – egal ob Video, Instream, Display oder das Mobile Rich Media Format Appsnack. Die Advertising Plattform e-X bietet Ihnen umfangreiche Einblicke in Interessen, Medienkonsum und Kaufbereitschaft Ihrer Zielgruppe. Wie das funktioniert, erklären wir Ihnen gerne auf unserem Stand in Halle 7, A 45 – 49.

Unser Highlight auf der diesjährigen dmexco ist Appsnack. Appsnack ist das interaktive Richmedia Format mit Videointegration für In-App oder mobile Websites. Unsere Kunden erhalten – wie bei Firefly Video – den einzigartigen Service unseres Kreativ-Teams von der Konzeption über die Realisierung der Formate bis hin zur technischen Umsetzung. Damit sparen Sie und Ihre Kunden Budget, das Sie besser in unsere Medialeistung investieren. Unsere Kreativleistung ist ein kostenfreier Service. Wir freuen uns Ihnen die ganze Palette der High Impact Solutions, Display und Engagement Ads sowie Instream Produkte zu zeigen. Auch unser internationales Management- Team möchte sich dieses Jahr wieder persönlich einen Eindruck vom deutschen Markt verschaffen. Nutzen Sie die dmexco und treffen Sie unseren Chief Product Officer, Tim Brown und den Managing Director Europe and MENA, Pascal Zähner.

Oder Sie gönnen sich eine Pause an unserem Stand bei Kaffee oder Kaltgetränk!

Tribal Fusion hat sich im vergangenen Jahr erstmals auf der DMEXCO präsentiert  und unter Anwesenheit des internationalen Führungsteams mit CEO und Gründer Dilip DaSilva, COO Marv Tseu und CTO Alex Saldanha zwei sehr erfolgreiche Tage gehabt. Mit der  Europäischen Markteinführung der  Tribal Fusion Holding, Exponential Interactive im Mai diesen Jahres,  werden nun alle digitalen Produkte unter einen Dach gebündelt. Dies ermöglicht unserer Mannschaft Display- und Video-Advertising, Engagement Ads, InStream-Video- sowie  Mobile-Advertising in Deutschland zu launchen. Auch wenn es noch sehr viel Arbeit für die kurze Zeit verbleibt, freue ich mich, ankündigen zu können, dass wir dieses Jahr auf der Messe alle Exponential-Sparten vorstellen werden: Tribal Fusion, Firefly Video, AdoTube und Appsnack.

Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren –Nachtschichten garantiert! Hier ein erster Einblick:
 
 

Der Stand

Seminar: “Engagement: Eine neue Währung für Video- und Multichannel-Advertising“

Mittwoch, 12. September, 17:00 Uhr, Seminar-Raum 6.

Seminar: “Engagement: Eine neue Währung für Video- und Multichannel-Advertising“
 
 

Debate Hall: “Targeting: Campaign meets Data”

Daten bestimmen unser Geschäft. Wer die Financial Times am 2. August gelesen hat, konnte zu diesem Thema auch den Artikel “Zielgenaue Werbung – ein Mythos“ lesen, den ich sehr empfehlen kann. Welche neuen (oder auch nicht neue) Aufgabenstellungen sich für Werbetreibende, Agenturen und Publisher daraus ergeben, welchen Stellenwert Datenmanagement und Analyse im Planungsprozess haben und welche Möglichkeiten sich aus der Konvergenz von Video Advertising und Connected TV ergeben, diskutiere ich in einem Panel mit Stephan Noller (MD, nugg.ad), Kate Owen (MD, European Digital Element) und Mathias Seidler (MD, Digital Response).

Donnerstag, 13. September, 15:15 Uhr, Debate Hall, Panel: “Targeting meets Data”

Soviel für heute. Weitere Einblicke in unsere DMEXCO-Planung, wen Sie an unserem Stand treffen können und erste Einblicke  in meine Seminar-Präsentation folgen demnächst an dieser Stelle.

Falls Sie noch kein DMEXCO-Ticket haben, registrieren Sie sich am besten jetzt gleich: DMEXCO Besucherregistrierung . Wir freuen uns darauf, Sie in Köln zu sehen!

Quelle: IAB Europe

Online Video-Werbung macht mittlerweile schon einem Anteil von 8% der gesamten Display Ads aus, was allein in Deutschland einem Volumen von 117 Mio. Euro ausmacht. Tendenz steigend! Auch Mobile Advertising hat ein vielversprechendes Wachstum von 45% zu verzeichnen.

Quelle: IAB Europe

Bei Tribal Fusion haben wir diesen Anstieg in Online und Display Werbung schon voraus gesehen. Marken möchten sicherstellen, dass ihre Werbung funktioniert und sie wollen verstehen was Online Tools wie Targeting, Zielgruppenstudien und Kampagnen-Reports mit den Kennzahlen wirklich aussagen.

Mit unserer Video Engagement Plattform, Firefly Video, können die Marken auf die Ansprüche der immer werbebewussteren Nutzer reagieren. Im digitalen Zeitalten erwarten User dass die Werbung ihnen Interaktion und Einbindung bietet. Die High End Lösungen von Firefly Video sind am  Puls der Zeit. Damit schaffen die Werbenden mit kreativen, innovativen Werbeformaten ein intensives Markenerlebnis.

Was auch die Zukunft bringt, wir sind uns sicher, dass Online und Video-Werbung weiter wachsen wird!

Mehr zu der Studie ist auf der IAB Webseite zu finden.

Wikipedia definiert den „Tribal Fusion Bauchtanz“ folgendermaßen: Die Wurzeln des Tanzes liegen in den ausgehenden 1960er- und beginnenden 1970er-Jahren, in der Umgebung von San Francisco in Kalifornien.

Die eigentlichen Anfänge des American Tribal Style Belly Dance liegen jedoch in den späten 1980er-Jahren, in denen die Tänzerin Carolena Nericcio das wichtigste Element, das der Cues, in den Tanz einarbeitete. Tribal Fusion gibt es schon seit mehr als 10 Jahren in Kalifornien und die deutsche Niederlassung wurde 2011 gegründet.

Mit Saris, Bindis und der exquisiten Küche von Nico Zeilingers Fei Scho feierten die Gäste den ersten Geburtstag von Tribal Fusion in der Lola Bar bis spät in die Nacht und tanzten zu Bollywood-Sound und groovigem House.

Danke an alle die mitgefeiert haben – uns hat es sehr viel Spaß gemacht.

Mindshare describes the new platform, CORE, as a “a first-of-its-kind, user-centric and open source data-driven marketing intelligence platform that empowers both analysts and non-technical users to make informed marketing spend, audience targeting and creative optimization decisions across all touch points in real-time.”

To read a copy of the full press release, please click here:

Indische Leckereien und frische Cocktails werden begleitet von nicht nur indischen Klängen, sondern auch Musik zum Tanzen. Wir lassen auch das Fußball-Herz höher schlagen.

Wir freuen uns auf einen tollen Abend!

Wann: 21. Juni, 19:00

Wo: LOLA Bar, Ickstattstr. 2a, München

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