Le réseau de publicité en ligne Tribal Fusion lance AdChoices Icon en Europe

Nous croyons fermement qu’il est important d’offrir aux gens de la transparence et du choix quant à la façon dont nous utilisons leurs données en matière de publicité comportementale en ligne (ou Online Behavioural Advertising , « OBA », pour reprendre le terme consacré). Nous avons été parmi les premiers signataires des UK IAB’s Good Practice Principles et nous nous sommes faits les ardents défenseurs du processus d’autoréglementation. C’est pourquoi nous avons également adhéré tout de suite au cadre de travail européen et nous sommes à présent signataires de l’EASA Best Practice Recommendation on Online Behavioural Advertising. Un des aspects principaux de cette recommandation est qu’elle exige que d’ici juin 2012, 80 % des affichages de publicités en ligne ciblées et axées sur le comportement ou les centres d’intérêt à travers l’Union européenne soient accompagnés de l’AdChoices icon.

Nous allons apporter notre contribution ici aussi. En effet, à partir d’aujourd’hui, tous les nouveaux concepts créatifs publicitaires chargés sur notre système pour être utilisés dans n’importe lequel des 27 pays de l’Union Européenne, seront accompagnés de l’AdChoices icon, que la campagne en question soit comportementale ou non.

Nous utilisons notre propre technologie et nos équipes opérationnelles pour y parvenir. Nous pensons qu’il s’agit là de la plus complète mise en œuvre de l’icône informative en Europe à ce jour mais, pour une fois, nous serions ravis d’avoir tort!

Nos équipes commerciales et réseau ont été informées et ont à disposition des FAQ pour répondre à toute question éventuelle.

J’aimerais toutefois ajouter quelques commentaires :

• Tout d’abord, ce n’est pas la fin de l’histoire de l’AdChoices Icon. Au fil du temps les entreprises devront ajouter des « métadonnées », c’est à dire des informations sur toutes les entreprises participant à la chaîne publicitaire qui se termine par la publication d’une publicité, à savoir les annonceurs, les agences, les plateformes d’échanges, les fournisseurs de données, les réseaux publicitaires, etc.
• Ensuite, l’icône toute seul ne suffit pas. Les utilisateurs doivent en effet avoir conscience de ce qu’il signifie en tant que symbole général de transparence et de choix lorsqu’ils utilisent Internet.
• Troisièmement, le paradoxe du cookie opt-out, c’est est que si vous effacez vos cookies, vous effacez vos préférences d’opt-out. L’industrie a besoin d’avancer rapidement vers une solution sensée basée sur un navigateur.
• Quatrièmement, de plus en plus de dispositifs sont activés pour l’Internet et de nouvelles technologies sont constamment lancées pour fournir des opportunités de publicités comportementales sur l’ensemble de ces dispositifs. L’autorégulation se doit donc de rester la plus à jour possible et de s’assurer qu’elle ne laisse d’exception dommageable pour l’ensemble de notre industrie.
• Enfin, même compte tenu de tout ce qui précède, il est clair que l’autoréglementation actuelle doit avancer plus loin et plus vite pour maintenir un équilibre sain entre l’accès des consommateurs à des contenus et services en ligne gratuits et financés par la publicité, et la façon dont les entreprises de technologie publicitaire peuvent utiliser les publicités comportementales comme une stratégie visant à une amélioration de la monétisation.

Affaire à suivre…

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