Combinare il meglio di entrambi i mondi: video pubblicitari di TV e Web

Eventi pubblicitari diffusi online, eventi video online

Alla fine di novembre ci siamo uniti a personalità come Bruce Daisley di YouTube e Gary Knight di ITV per parlare allo IAB di Video Engage per la prima volta in assoluto.

È stata una giornata decisamente interessante, in cui la maggior parte delle persone hanno evidenziato il livello raggiunto dal settore del video digitale negli ultimi sei anni e quanto le idee creative più semplici si rivelino spesso le più efficaci.

Noi di Tribal Fusion abbiamo adottato un approccio leggermente diverso per guardare alla varietà delle possibilità offerte dai video online che si trovano in giro. Dai colloqui tenuti con i clienti si evidenzia lo sviluppo di un nuovo divario digitale, il cui catalizzatore è rappresentato proprio dall’evoluzione del settore video.

Ci si attendeva che le capacità dei contenuti ‘televisivi’ sul Web riuscissero a canalizzare tutto il denaro dei brand, che nelle mani degli acquirenti TV aspettava di essere utilizzato. In qualche modo, tuttavia, attraverso gli sforzi dell’industria digitale con lo scopo di riuscire ad  attrarre tali capitali, i fondamentali principi del mondo online si sono dovuti accantonare.

Il tradizionale formato pre-roll risulta intrusivo e tipico del panorama televisivo: è il modello della TV trasportato sul Web. E, se la breve storia di Internet ci ha insegnato qualcosa, abbiamo compreso che per avere successo sul Web, è proprio qui che le idee devono prendere vita.

L’industria digitale ha fatto progressi importanti negli ultimi anni in termini di aggregazione dell’audience e targeting, modelli di pagamento accattivanti e sorprendenti, e formati creativi facili da usare. Tuttavia, mentre il pre-roll è confezionato con VOD e venduto agli acquirenti TV in modalità premium, le nuove offerte del video online, che uniscono l’emozione e l’impatto della televisione all’efficienza dell’audience e alle possibilità di coinvolgimento del pubblico Web, passano direttamente dal reparto digitale, al basso. Tutto ciò deve cambiare.

Firefly Video è l’unità di coinvolgimento per i video online di cui Tribal Fusion è proprietaria. Un video teaser è ospitato in qualsiasi unità IAB standard che, attraverso una spontanea interazione dell’utente (click o rollover di 3 secondi), si espande in una visualizzazione del microsito sulla stessa pagina o a pagina intera in cui i nostri clienti promuovono altri video, informazioni approfondite sul prodotto ed eventuali inviti all’azione che soddisfino i loro obiettivi di campagna, tra cui forme di condivisione social-network e unità interne che sollecitano e permettono l’acquisizione di dati.

Sulla base di un modello a pagamento Cost Per Engagement (CPE) , i clienti Firefly Video pagano solo nel momento in cui un utente decide di aprire l’unità in modo spontaneo perché interessato al prodotto ed inoltre, tale consumatore può essere targetizzato grazie alla tecnologia e ottimizzazione delle campagne pubblicitarie che ci si aspetta da Tribal Fusion.  Nel Regno Unito Firefly Video è stato utilizzato con soddisfazione da oltre 100 brand diverse. Si tratta principalmente di grandi nomi interessati a promuovere i propri prodotti.

Come industria, abbiamo lavorato sodo per attirare le campagne pubblicitarie tradizionali dei grandi marchi che hanno un ingente budget a disposizione e, a meno che non si riesca ad unire e fondere  il meglio di entrambi i mondi, ossia l’emozione e l’impatto della TV con il targeting raffinato, la misurabilità e l’interattività del Web, il divario digitale continuerà ad esistere.