Tribal Fusion Italia Blog – online display advertising news and views

Firefly Video non è solo video – Maxus (per Nestlé) utilizza Firefly Video per aumentare il traffico sul blog Levissima Wild Purity Project

Anna Angiolini — Wed, 16 Jan 2013 14:47:12 +0000

Abbiamo recentemente servito una campagna con Maxus per il Levissima Wild Purity Project di Nestlé per aumentare il conoscimento di marca e massimizzare il traffico sul blog.

Nonostante la maggior parte delle persone creda che Firefly Video sia solo un prodotto video possiamo invece incorporare nel formato differenti funzionalità tra cui immagini, giochi, funzione di eBooking e eCommerce e, come nel caso di Levissima, un live feed del blog. Firefly Video, che è stato servito nell’intero network di publisher italiani di Exponential, permette agli advertisers di interagire attivamente con gli utenti attraverso la creatività e di aiutarli a conoscere meglio i propri brand e prodotti.

È la prima volta che inseriamo un live feed nelle unità Firefly Video in Italia, nonostante le nostre sedi olandese e francese abbiano precedentemente servito campagne che includevano live feed da siti social.

Il processo di costruzione dell’unità inizia con un JPEG statico cosicché sia noi che Maxus possiamo decidere sul contenuto e apportare modifiche in maniera rapida e facile. Una volta che il JPEG viene approvato iniziamo a creare l’unità branding personalizzata.

Abbiamo deciso di inserire delle sinossi del blog live all’interno della sezione principale dell’unità per dare agli utenti un assaggio del tipo di contenuto disponibile. Queste erano poi direttamente collegate al blog post completo in modo che gli utenti potessero facilmente leggere il blog post completo. Tribal Fusion è stata in grado di misurare il numero di click su ciascun link così abbiamo potuto riportare a Nestlé qual era stato il loro contenuto più popolare.

Inoltre sono stati inclusi un video e una galleria fotografica per rendere l’unità più visivamente appetibile e per stimolare l’interazione degli utenti. Qualora l’utente lo desiderasse questi potevano venire espansi e contenevano anch’essi un link al blog per massimizzare ulteriormente il traffico.

Il successo della campagna è stato misurato sia in termini di tempo speso dagli utenti a interagire con l’unità Firefly Video che di click al blog Wild Purity Project. La campagna ha evidenziato la versatilità di Firelfy Video nell’interazione con i brand ed espolorare attivamente i loro contenuti online.

Per vedere la campagna clicca qui

CASE STUDY: Maggiolino utilizza Firefly Video per servire un CTR del 15%

Cat Prestipino — Mon, 26 Nov 2012 14:07:34 +0000

Firefly Video, una divisione di Exponential Interactive, fornitore globale di advertising intelligence e soluzioni digitali media per pubblicitari di branding, ha servito una campagna per Maggiolino che ha registrato un click through rate del 15%.

La campagna, che aveva come obbiettivo mettere Volkswagen Maggiolino sulla lista di preferenza degli utenti per un test drive, è stata servita sul network italiano di publisher premium di Exponential e permetteva agli utenti di vedere l’auto a 360 gradi internamente ed esternamente.

Mediacom, che ha prenotato la campagna per Maggiolino ha commentato: “Veicolare traffico al microsito Maggiolino era molto importante per Volkswagen. Utilizzando l’unità Firefly Video abbiamo avuto la possibilità di inserire diversi iperlink all’interno della creatività in modo da assicurarci una corrente di traffico consistente”

Per vedere la campagna, clicca qui

È possibile scaricare una copia del case study qui:

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La Tribù visita lo IAB Forum, Italia

Cat Prestipino — Tue, 06 Nov 2012 17:40:06 +0000

Il 10 e 11 ottobre la Tribù ha presenziato allo IAB Forum di Milano. Per celebrare il 10° anniversario dello IAB in Italia il forum si è focalizzato su The Digital Opportunity – la crescita di Internet.

L’evento presentava un mix molto interessante risalendo ai primi banner digitali e da dove la pubblicità online è venuta fino al RTB e la direzione futura dell’advertising mobile.

Come parte della nostra partecipazione Elisa Lupo, direttore commerciale di Tribal Fusion Italia, ha rilasciato interviste al Netforum e al 360com sulla frontiera finale dell’engagement online.

Puoi vedere alcune delle nostre foto sull’evento sotto.

Ti aspettiamo allo IAB Forum l’anno prossimo!

CASE STUDY: Madagascar 3 – alto tasso di interazioni e condivisioni social

Cat Prestipino — Wed, 31 Oct 2012 18:07:23 +0000

Nell’agosto 2012 Tribal Fusion si è occupata di sviluppare una campagna di brand awareness per Madagascar 3, una distribuzione Paramount/Dreamworks Animation. Gli obiettivi primari erano: promuovere il marchio Paramount e il nuovo film Madagascar 3, ottimizzare la visione del trailer, e stimolare gli utenti ad interagire con il brand Madagascar.

Tribal Fusion ha utilizzato la propria soluzione video a engagement, Firefly Video, per costruire un formato completamente personalizzato per Paramount che incorporasse a sua volta il divertimento e la creatività Madagascar. La campagna è stata servita sul network di publisher premium di Exponential Italia e ha utilizzato la metrica del Cost Per Engagement per evitare ogni spreco media.

È stata progettata un’unità Firefly Video completamente personalizzata per l’occasione, con alcune particolari specificità : una volta espanso, il formato permetteva all’utente di scattarsi una foto utilizzando la webcam ” indossando la parrucca di Madagascar 3”. L’utente aveva poi la possibilità di salvare la foto e inviarla ai propri amici. Dall’unità-foto l’utente poteva decidere di andare al trailer all’interno dell’unità Firefly Video. Questa includeva una galleria fotografica dove gli utenti potevano vedere fotogrammi del film ed, erano inoltre erano presenti iperlink alla pagina web e opzioni di condivisione social.

Per vedere la campagna, clica qui

Paramount voleva una campagna online che riflettesse il divertimento del film Madagascar 3. Utilizzando Firefly Video Tribal Fusion è stata in grado di offrire una creatività che andasse oltre il trailer del film e facesse in modo che l’utente se ne sentisse parte, ottenendo una brand experience il più prolungata possibile. I risultati sono stati molto positivi: la campagna ha sviluppato un tasso d’interazione all’interno dell’unità Firefly Video del 32%, oltre il 25% degli utenti ha visto la totalità del trailer e gli utenti hanno speso una media di 26.21 secondi all’interno dell’unità stessa.

Una copia del case study Paramount è disponibile per il download qui:

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Mediaclub utilizza Firefly Video per attrarre più utenti alla visione del nuovo spot Lexus GS Hybrid e del sito

Cat Prestipino — Sat, 06 Oct 2012 16:43:35 +0000

Tribal Fusion ha servito una campagna video online per Mediaclub, per conto di Lexus, per promuovere la nuova Lexus GS Hybrid.

La campagna, che è stata servita attraverso la casa madre di Tribal Fusion, il network di publisher italiani premium di Exponential, secondo una metrica a Cost-Per-Engagement (CPE), ha registrato:
•Un click-through rate al sito Lexus del 18%
•Un tempo medio speso all’interno dell’unità di 47 secondi
•Più di 6.000 engagement dal formato pubblicitario teaser all’unità interattiva espansa

Mediaclub da commentato: “Firefly Video ci ha permesso di far perno su obbiettivi di marketing multipli eseguendo una campagna online di brand awareness che ha aumentato l’interazione con i nostri social media.”

Scarica la copia completa del case study qui:

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Mediacom vince il Firefly Video del mese nella sezione Internazionale per la campagna Seat Ibiza

Cat Prestipino — Thu, 02 Aug 2012 11:46:48 +0000

Firefly Video, la piattaforma video a engagement proprietà del gruppo Exponential, provider globale leader di intelligence pubblicitaria e soluzioni media per pubblicitari di branding, ha servito una campagna per la nuova Seat Ibiza che ha avuto come risultato un click through rate significativamente maggiore rispetto a una campagna display standard[1].

La campagna ha poi vinto il trofeo di Campagna Internazionale Firefly Video del Mese per Tribal Fusion UK, sorpassando le campagne di più di 26 paesi nel mondo. La piattaforma a engagement Firefly Video ha utilizzato il proprio formato a micro-site per far sì che gli utenti potessero saperne di più sulle caratteristiche principali di Ibiza passando il mouse sulle differenti parti del veicolo e accedendo a una visione a 360° dell’automobile controllata dall’usuario.

La campagna, che ha servito un 15% in più di engagmenet rispetto a quelli contrattati, aveva come obbiettivo secondario anche invitare gli utenti al sito Internet Seat. In totale ha prodotto un click through rate di quaranta volte superiore alla media per il settore[1].

Per vedere la campagna clica qui

“Questa campagna dimostra come uno strumento a engagement come Firefly Video può educare i propri consumatori in maniera efficace”, ha aggiunto Elisa Lupo, direttore commerciale di Tribal Fusion Italia. “Questa unità creativa ha funzionato perché permetteva agli utenti di vedere le particolarità dell’automobile e fare una scelta informata verso la fase di acquisto.”

Una copia del case study Seat è disponibile per il download qui:

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[1] Basato su una media CTR Display di 0.11% Display advertising clickthrough rates, Dave Chaffey, Smart Insights

L’espansione del brand intelligence nel mercato europeo: Pascal Zahner parla al DailyNet e al 360com

Cat Prestipino — Fri, 27 Jul 2012 09:11:47 +0000

Alla recente IAB Video Conference il 27 luglio Pascal Zähner, direttore amministrativo EMEA per Exponential Interactive, la holding per Tribal Fusion, ha parlato al DailyNet e al 360com dell’espansione dell’azienda in Europa e in particolare della propria ultima impresa nel mercato italiano.

Il direttore amministrativo EMEA ha parlato di Exponential e delle sue divisioni, di che cosa significa il brand intelligence, dell’espansione di Tribal Fusion nel mercato italiano e dell’importanza del digital planning nella strategia di mercato.

È possibile leggere l’articolo nella sua interezza sul DailyNet oppure sul 360com.

Mindshare e Land Rover utilizzano il questionario di brand awareness Vizu per misurare il brand lift sulla campagna Firefly Video

Cat Prestipino — Tue, 17 Jul 2012 12:41:12 +0000

La percentuale di brand lift raggiunge il 172% con Firefly Video.

Firefly Video, la piattaforma a engagement video e parte del gruppo Exponential ha svolto una campagna branding per Land Rover che ha registrato un brand lift del 172.6% in riferimento a quegli utenti che hanno espresso una “preferenza” per Evoque dopo essere stati esposti alla campagna di awareness.

La campagna, che è stata live per tre settimane in maggio, aveva come obbiettivo incrementare la riconoscibilità del marchio per i consumatori nella fase di valutazione di acquisto e assicurarsi che Land Rover Evoque si trovasse nella loro lista di preferenza.

Lo studio chiedeva una stessa domanda a due differenti gruppi di audience: un gruppo esposto all’unità Firefly Video Evoque e l’altro no. A entrambi i gruppi veniva chiesto “Quali delle seguenti automobili preferisce?”

Land Rover Evoque
BMW X1
BMW X3
Audi Q3
Audi Q5
Mercedes GLK

Per vedere la campagna, clica qui

La campagna ha conseguito:

-59.8% di utenti che hanno visto la campagna Firefly Video hanno preferito Land Rover Evoque

-Si è visto un 172.6% di elevazione del giudizio favorevole tra i consumatori che hanno visto la pubblicità Firefly Video

-La campagna ha inoltre registrato un CTR sopra la media per il download della brochure, prenotazione del test drive e sharing social dell’8.78%

“Cerchiamo sempre il modo più efficace ed efficente per raggiungere i nostri consumatori. Lo studio Vizu dimostra che con Firefly Video è possibile cambiare la percezione dell’utente e portarlo ai brand.” Nacho Suanzes – Partner Invention Mindshare, Spain

“Firefly Video è un forte strumento di riconoscibilità del marchio e con Vizu possiamo mostrare l’impatto in numeri reali,” aggiunge Jérôme Massebeuf, Managing Director Spagna per Exponential. “In un mercato sempre più affollato la riconoscibilità del marchio è fondamentale e Firefly Video offre ai brand la possibilità di interagire coi propri consumatori e creare dei lagami reali.”

Una copia del case study Land Rover è disponibile per il download qui:

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Firefly Video alla Videoconferenza IAB Italia

Cat Prestipino — Mon, 09 Jul 2012 17:25:20 +0000

Tribal Fusion Italia ha sponsorizzato il proprio primo evento, lo IAB Italia Video Advertising Seminar 2012. L’evento, che ha attirato più di 1000 delegati dell’industria digitale, era dedicato ai formati pubblicitari video e alle migliori norme per creare pubblicità veramente creativa e interattiva.

Tribal Fusion era sponsor silver dell’evento ed è apparsa sulla copertina del DailyNet e del 360com, presentando il nostro prodotto Firefly Video e l’impatto che la nostra piattaforma video a engagement può avere sulle campagne pubblicitarie di branding.

È possibile leggere uno dei nostri articoli online nel Pubblicità Italia Today.

Alla conferenza erano presenti Elisa Lupo, Direttrice Commerciale Italia, Pascal Zahner, Direttore Amministrativo EMEA, Anna Angiolini, Account Manager Italia ed io.

È possibile vedere le foto dell’evento qui

Il proprietario di Tribal Fusion, Exponential, aggiunge intelligence pubblicitaria alla piattaforma di marketing intelligence CORE di Mindshare

Cat Prestipino — Thu, 21 Jun 2012 12:28:28 +0000

Esponential Interactive, la società globale di pubblicità digitale a cui appartengono l’advertising provider Tribal Fusion, la piattaforma di brand engagement Firefly Video e lo specialista di in-stream video advertising AdoTube, alimenta l’intelligenza di una nuova piattaforma di marketing del global media network Mindshare. eX Advertising Intelligence Platform di Esponential aggiungerà una accurata segmentazione del pubblico e dei dati al nuovo sistema.

Mindshare descrive la nuova piattaforma, Core, come “uno strumento di marketing intelligence unico nel suo genere, user centric e open source che consente sia agli analisti sia agli utenti non tecnici di marketing di essere informati per prendere decisioni sulla spesa, sull’audience targeting e l’ottimizzazione creativa attraverso tutti i punti di contatto in tempo reale”. Tim Brown, chief product officer di Esponential, ha dichiarato: “Esponential aiuterà la piattaforma Core di Mindshare a fornire la capacità per trovare e connettersi con il pubblico di un marchio in base ai suoi interessi online.

Saremo anche in grado di aiutare i clienti di Core a raggiungere l’esatta audience su display, video e mobile su scala globale attraverso le nostre divisioni di audience engagement, che includono Tribal Fusion, AdoTube, Appsnack e Video Firefly”. Steve Plimsoll, cto di Mindshare Worldwide e leader del progetto Core, ha dichiarato: “Per offrire ai clienti gli insight sul comportamento web e la cronologia delle attività del loro pubblico anche al di fuori del loro nucleo di owned media, Core ha integrato i dati globali di Exponential offrendo insight a livello dal consumatore individuale. Ciò consente ora una profilazione dell’audience che va al di là di come i consumatori interagiscono con i media che controlliamo, includendo le loro più ampie attività attraverso internet”. Altri partner che alimentano la nuova piattaforma includono Acxiom, Adobe e Nielsen.

- Antonella Rocca, DailyNet

Leggi la communicazione officiale in italiano:

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